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木门行业分析与发展

    作为入户的第一道关,“门”在家居装修中具有举足轻重的地位。木门是由木材为主要材料制作门框、门窗的门,广泛适用于商用建筑及住宅。相比起铁门,木门的隔音效果更佳,造型更为美观多样,并且能够给家里带来更温馨的感觉,因此室内门主要以木门为主。我国木门行业发展快,但行业集中度有较大的提升空间。目前,中国已成为世界上最大的木门生产国和消费国。那么,现在木门行业发展趋势呈现怎样的变化?
 
    木门品牌将呈现两极化特点
 
在大环境的影响之下,机械化程度高、大规模工厂化生产的木门企业开始引领行业由价格竞争向品牌、设计竞争过渡,大品牌木门的品牌效应开始发挥作用,大型木门企业获得了更多的关注度。2017年继续保持稳定高速增长的木门企业仅占10%,但是增长速率一度达到30%以上;30%左右的木门企业进入低谷增长甚至是停止增长状态;20%的木门企业已经出现业绩下滑、入不敷出现象;40% 的厂家已经倒闭关门。随着生活水平的不断提高,居民对木门工艺、质量等要求也随之提高,一般来说只有大型木门企业能为消费者提供相对可靠的保障,木门行业整体趋势呈现两极分化状态。
 
 
    品牌营销创新活跃 ,由产品转向用户
 
随着以80、90后为代表的消费群体的企业产业报告中国林业产业。2018起,我国木门市场的消费结构正在发生彻底性的改变,个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷于国外木门品牌,而是更多地看重木门产品与他们需求价值的匹配性。经过30多年的努力,截至2016年,我国城镇化率已达到 57.35%,中国广大农村的城镇化,首先是住宅的城镇化,他们需要的是高度性价比的木门品牌,这也是国内木门品牌的机会所在。
 
    长远来看,不断创新产品、拓展渠道的企业才能在市场中更具市场竞争力,而缺乏核心竞争力的厂商利润受到挤压,将逐步退出木门市场,市场份额将向品牌知名度高、实力较强的企业集中。此外,一些多元化经营的定制家居企业和建材装饰类企业已经开始或计划涉足木门行业,这将给木门行业带来新的、多层次的市场竞争。